Система бренда Art Glück
Visit site
Как я собрала разрозненный визуал школы в единую систему — от логотипа до рекламного баннера.
01Problem
Каждое направление обучения жило по своим визуальным правилам.
Art Glück — онлайн-школа дизайна интерьера и архитектуры с 6 направлениями обучения и 15+ инструментами. Визуал строился на ярких иллюстрациях, и каждое направление годами обрастало своим цветом и стилем — с ростом школы держать бренд узнаваемым становилось всё сложнее.
02Direction
Иллюстрации отвлекали от главного — работ студентов.
Работы студентов сами по себе сильная картинка, а яркий иллюстративный стиль с ними конкурировал.
Поэтому решение было не «нарисовать новую иллюстрацию покрасивее», а убрать лишний визуальный шум вообще.
Я выбрала нейтральную систему: сдержанную пастельную палитру и минималистичные 3D-иконки вместо разномастных иллюстраций под каждое направление. Такой подход не спорит с работами студентов, а обрамляет их — визуал школы стал фоном для результата, а не отдельным высказыванием.
03Identity
Лого и палитра, которые работают в любом контексте.
Четыре контрастных варианта лого — на светлом, тёмном, цветном фоне и поверх фото. Палитра на нейтральной основе с пастельными акцентами и синим как единственным ярким цветом для графики.
04Website
С командой пересобрали сайт под новую структуру и систему.
Разработала новую структуру сайта под 6 направлений и внедрила систему бренда в вёрстку вместе с разработчиком.
Школа постоянно запускает новые курсы, и делать под каждый уникальную страницу — неустойчиво. Поэтому вместо разовой вёрстки мы разработали типовой шаблон лендинга: новый курс собирается заменой контента, а не пересборкой макета.
05Merch
Мерч, который хочется носить, а не прятать в шкаф.
Перенесла систему бренда на носители: шопперы, бейджи, кепки, футболки и стикеры. Логотип и пастельная палитра работают и на ткани, и на пластике — бренд узнаётся вне экрана.
06Solution
Система целиком — от лого до рекламного баннера.
07Results
Единая система сделала бренд узнаваемым на всех каналах.
Сет из ~25 рекламных креативов, который раньше собирался вручную 2–3 дня, теперь занимает около 6 часов. Но главное — независимость команды: дизайнеры решают задачи по брендбуку, без согласования каждого шага.
Следующий кейс
Project → Case